让小猫带你走进孩子的世界

客 户 ：喵博士 在线听书

服 务 ：品牌设计

日 期 ：2020-03-19

Client/ DR.MEOW

Service /Brand design

Date/ March 19 2020

客户诉求：品牌形象设计国际

广告标语：快乐听故事 轻松当学霸

在疫情之下，学校转向线上教学，喵博士在疫情爆发之前就开始谋划品牌升级的工作。

2019年底，喵博士找到我们，希望能对品牌形象做一个全新的升级。

▲喵博士旧形象

在此之前我们对喵博士做一个简单的了解。

喵博士主播可米娜是一个十分乐观爱笑的人，在工作中被安排到一个儿童读物项目当中，此项目和政府机关直接挂钩，希望能为当地建立一个与儿童教育相关的读物素材库，于是可米娜和他的同事们开始天马行空的进行他们的构想，这个构想宛如梦境一般，庞大而美妙。

▲可米娜形象照

在确定了方向之后他们开始有条不紊的进行相关的工作，一期期的节目开始面向小读者并且取得不错的成绩。

正当他们干得热火朝天兴致昂扬的时候，接到项目被暂停的通知，可米娜的团队面临两个问题，要么停止目前的工作，进入到新的项目安排当中；要么从单位脱离出来继续目前的工作。

可米娜深深的感受到自己对这份工作的热爱，和几个同事商量后毅然的辞职出来继续编织他们的梦想。

2018年喵博士入驻喜马拉雅平台，被评为“儿童十大实力主播”。

2020年平台粉丝突破40万， 单个专辑最高阅读量超过1800万。

品牌分析

喵博士擅长用儿童喜爱的语言来讲述经典名著，把晦涩难懂的书籍通过另外一种方式去和孩子沟通，用孩子的语言去表达，从而让孩子喜欢上这个栏目。

喵博士如何在众多儿童阅读频道中脱颖而出成为家长和孩子最优的选择呢，我们就要从喵博士面对的人群来思考问题。

喵博士面对的人群一是直接用户：是孩子；二是孩子的监护人，也就是孩子的父母。

这两个群体关注的点是不同的，这决定了我们在品牌升级要多角度的来考虑。

策略先行

要进入孩子的世界就要以孩子的视角来观察这个世界。

在儿童时期由于理性的逻辑思维还没有发育完全，对严谨的事物很难有具体的认知，这决定了我们不合适过一个抽象的图形来代表喵博士这个品牌。

尽管有很多儿童相关的app试图采用一种极简的图形来代表这个品牌并且也取得了一定的成果。

以宝宝巴士为例，其标志是一个简洁的图形，孩子只有长期使用才能很好的辨认出这个app。

这个抽象的图形可能被品牌创始人寄予诸多含义，然而在孩子面前只是一个难以描述的图形。

庆幸的是宝宝巴士团队同样塑造了以奇奇和妙妙命名的熊猫形象。确切的讲，孩子是通过奇奇妙妙的形象来识别宝宝巴士，奇奇妙妙的命名又和品牌名没有太大的关联，尽管如此，宝宝巴士依然在有序的运营中赢得了市场。

▲宝宝巴士卡通形象——“奇奇”和“妙妙”

我们再来看看贝瓦儿歌和咔哒故事。

贝瓦儿歌以松鼠的形象出现，咔哒故事以螃蟹和书的场景出现。

▲咔哒故事卡通形象

卡通形象总是这么受小朋友的欢迎，我们回顾一下小朋友热爱的形象如超级飞侠、小猪佩奇等都是以这种形式出现。这样的想象简单具体，容易识别和表述。

在孩子的眼中这个世界是有趣多彩的，这基本确定了我们以猫为形象进行设计的方向。

在造型上我们让喵博士的形象尽可能的圆润可爱，色彩上也尽量的轻盈干净。

与孩子不同，在巨大的社会压力下，父母更多的希望孩子能通过app学习或者储备更多的知识从而带来成绩的提升，具有更明确的功利心。

如果只得到孩子的喜欢却被父母归类到无用的栏目当中，喵博士栏目依然无法获得关注，决定权常常在父母手上。如何在得到孩子喜爱的同时得到父母的认可，成为栏目成功与否的关键。

我们的品牌名有明显的优势，“喵博士”是具有明显指向型的品牌名。

听过或者看过这个名字的家长都能很快的知道这个栏目和宝宝巴士与贝瓦儿歌或者咔哒故事的不同。品牌名中所带的“博士”具有更明确的知识属性，容易被家长归类到知识提升的类别里面。

我们在卡通形象上增加了博士帽，让“喵博士”带来知识的逻辑具像化，这是一种有知识的聪明的猫。一个可爱的卡通形象和明快的色彩来快速的进入孩子的世界，再通过博士猫和喵博士来通过父母设置的关卡。

这还不够。

尽管这些形象和品牌名已经非常具体的告诉了孩子和父母喵博士听听是一款专注提升孩子知识的栏目，但是使用者总是懒得思考，我们需要通过一句话来再次提示孩子的监护人，这句话既要为父母教育孩子过程中心力交瘁的痛点提供解决方案，又要为其描绘出一副未来的景象。于是就诞生了：

快乐听故事，轻松当学霸

这样无论从品牌名，形象，广告语 我们都形成了合力。

运营细化

尽管我们已经拥有了一个整体的形象，但是为了巩固新用户和不断的开拓喵博士需要把喵博士的品牌形象生动的植入到栏目的各个层面，因此在完成基础视觉规范的配色、字体、辅助图形之后，我们又对相应的应用产品做了延伸设计，作为其周边去丰富和巩固这个品牌，喵博士系列表情的完成更加丰富其应用场景。

后续

我们从品牌策略和视觉传播层面对喵博士听听进行了诸多规划，这对喵博士的发展十分重要；但愿创新栏目的核心竞争力依然是其原创产品，相信喵博士的团队能够很好的将其带到另一个高度，我们十分期待这一天的到来。